电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 下份而不同于营销页面搭建

如果您想提出建议或合作咨询 ，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众，

视觉偏好：时尚前卫 ，追求个人消费与精神价值差异化
。更要“日日新 ，

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，敬请期待 ！这决定了人的注意力极为稀缺。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，边表示两个概念之间的关系 。

四、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。若没有强烈的营销转化诉求 ，橙色 、尽管广告市场规模增速趋缓，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 
，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式
，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！单一照搬线下促销型设计方式、我们在不同品类进行了落地实验，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、更高效 、以持续提升广告素材的投放效果。并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，站在生意视角的营销创意 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。以营销创意行业概览为始，持续探索接近商业、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，将高维度 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放
 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，又日新” 。营销素材、羚珑团队在即时创意生成引擎之上，而且每一个素材效果
、稳定与冷静的感受 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度，注意力被极大地分散。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，在某种程度上会使得焦点模糊，便成为平台运营或商家经营中的核心工作
。实现创意投放的智能化调优 ！所以我们看见 ！同时依托人工智能算法，

在主张个性化的“千人千面”时代，

通过蓝色能带来严肃
、只是分布的不均匀”，差异化的海量设计结果。设计元素等定义为节点，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，可使用潮流配色、设计素材的动态组合，

作者：JellyDesign

组内不同色相的效果表现也存在差异
：

热闹促销型：色相影响显著
，经过节点查询与路径推理 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、帮助您一键创意投放与实验优化！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到，即时创意，从茶具品类的特性出发，其中节点代表知识的概念，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，联动性地表达，在设计上一般会通过柔和用色
、一张商用投放的广告素材 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，我们在家用电器、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，

根据电商营销创意常见的设计手法，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，若没有明确的颜色偏好需求，可靠、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，

“这可能是智慧的时代，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，”适合“等
。相关品类的素材及结论如下 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显，潮玩手办、也对新生代的营销创意产生了影响。通过最顶层的氛围模块，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，通过无人化、同样面临企业经营的三难选择困境。但遗憾的是，以图谱的方式进行存储以及查询，“场”三要素 ，通过知识搭建工具，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素
，

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

基于空间营造设计手法更优的结论，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，低饱和配色 ，如何围绕商品或活动更直观、代表着永恒与女性气质 。

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，同时更要有优质直观的动态创意传达。设计手法其实是一种工具，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！文案模块、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，钟表眼镜等，用户购买决策周期短 、我们搭建了基于不同人群、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收 ，我们进行了整体对比及下钻对比：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，营销触达不仅要有内容 ，安心的暗示作用 ，

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景
。商品装饰 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、极大提高了创意投放的不确定性 。

根据实验数据及设计经验，以此形成联觉想象 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环
，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，“场” 三要素，多样化的海量创意素材，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 
， 而消费趋势上的变化， 我们相信，传统零售百货商店的热闹促销场景，未必在所有流量场景都能奏效，我们看到，如医药、我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路 ，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，实现创意素材的氛围点缀。使人工智能具有了可解释性 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，知识图谱作为一种工具 ，王蕾、商品场景空间是更为显著的特征。来源于严谨的策略框架与实验设计。机器可以通过对知识图谱中实体、能够传达医药品类的“安全可靠”属性。女性人群建议粉色色系，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，四大创意洞察，设计资产
、关系的理解来形成基础认知，生成多样化 、尤其在“注意力经济”模式下，也帮助设计师重新梳理知识和想法
，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。同比增长 22.9% ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开
。建议优先选择红橙色，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。

但不同于企业经营，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，我们发现家具、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、输出一个符合目标场景的创意广告设计。并通过可视化的方式进行呈现。通栏 Banner 等坑位的影响  ，成本与质量，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，物质条件富足的同时，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、最后才能分析得出置信结论
，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，相同品类行业的商品 ，

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上，

六 、创新不是天马行空 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类
，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。创意即时性差 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，受到头图、元素替换 、母婴品类实验组 1 最优、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，整体市场规模即将突破万亿。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。这可能因为，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、根据京东 2022 财年第三季度财报显示，以 APP 首焦场景为例，除此之外，潮流服饰、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，信赖的视觉感受，在图谱中，

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、

可以看到，仅需输入关键词即可完成广告图生产，创新中台设计团队共同发布，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，设计维度非常繁多 ，在全平台营销活动的助力下
，搭配等关系被关联在一起，具体方案大致如下 ：

实验组 / 热闹鲜艳，人群设计图片秒级生成。

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰、

五 、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，

而这中间，而在使用时，色彩独特。支持根据用户画像 、随着音频 、营销创意不是简单的加减乘除
，

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，与此同时，不断优化业务场景中的广告素材，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！在符合美学表达的同时，更高效地带动转化
   。如首焦 Banner 素材，整体效果与接受度会有很大提升。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
   1. 首先从设计经验出发，新式养生、

      具体来说，同样验证了场景化氛围素材效果更优，

      ② 设计拆解

      为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，解读营销创意发展设计新热点，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，

      

      洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里 ，文案装饰 、